Na edição #109 da Guru Talks que foi ao ar no dia 20/11/2025, o nosso CEO André Cruz trouxe um convidado Nilton Alvares para discutir como a SEO tradicional está sendo impactada e transformada pelas buscas geradas por inteligência artificial. Foi abordado o conceito de “GEL” (otimização para visibilidade em plataformas generativas), o impacto nas marcas, e como profissionais de marketing, produto e tecnologia devem se adaptar a esse novo cenário.
- 1. Introdução do convidado
- 2. A Evolução do SEO e o Impacto da IA
- 3. A Trajetória de Nilton Álvares
- 4. O Novo Cenário com a IA e o Conceito de SEO Sexy
- 5. O Que é o GEL e Por Que Ele Importa
- 6. O Papel da Análise de Share of Voice e Clusterização
- 7. Fontes de Dados das IAs e o Papel das Plataformas
- 8. SEO Como Conceito de Marketing Orgânico 360º
- 9. Previsões para o Futuro: Consoles e Documentação
- 10. Exemplo Prático de Estratégia com GEL
- 11. Ferramentas de Análise e Monitoramento: Profound
- 12. Comunidade Educa.se: Formação e Colaboração
- 13. Conclusão
Apresentação do Convidado
[00:42] André apresentou Nilton Álvares, especialista em SEO e fundador da Educa.se, foi discutida a transformação do SEO com a chegada das IAs generativas e o nascimento do conceito de GEL (Generative Engine Optimization). A conversa trouxe insights valiosos sobre estratégias, ferramentas e a visão de futuro para o marketing orgânico.
A Evolução do SEO e o Impacto da IA
[01:08] Nilton destacou que, com a evolução da internet, surgiram buscadores e, posteriormente, as estratégias de SEO para ranquear melhor. O tráfego orgânico sempre foi o mais eficiente e barato. Contudo, nos últimos dois anos, a IA revolucionou esse cenário.
A Trajetória de Nilton Álvares
[03:04] Com 12 anos de experiência, Nilton atuou com grandes marcas como Kabum, Motorola e Casas Bahia. Empreendeu com a consultoria Na Hub, a Educa.seu e o evento SEO Camp. Seu objetivo é tornar a educação um divisor de águas no setor.
O Novo Cenário com a IA e o Conceito de SEO Sexy
[06:04] Nilton fala que a IA trouxe o SEO de volta aos holofotes. Executivos de marketing agora exigem resultados com ROI, e plataformas como ChatGPT, Gemini e Atlas tornaram-se novos pontos de atenção. A profissão voltou a ser considerada “sexy”, com grande demanda por conhecimento em GEO (GEL).
O Que é o GEL e Por Que Ele Importa
[09:26] Niltn explica GEL é a otimização para plataformas generativas. Ao fazer um prompt em uma IA, ela busca fontes para oferecer respostas personalizadas. O desafio está em ser citado nesses resultados. Embora não haja ainda uma “receita de bolo”, a análise e observação estratégica são os caminhos.
O Papel da Análise de Share of Voice e Clusterização
[13:14] Nilton fala que empresas buscam entender sua visibilidade nos prompts de IA, analisando o share of voice. A clusterização de prompts por produto ou tema permite ver quais conteúdos estão sendo citados e quais não. Assim, surgem demandas claras para o time de conteúdo SEO.
Fontes de Dados das IAs e o Papel das Plataformas
[15:34] Nilton afirma que IA usa diferentes fontes: o Gemini prioriza YouTube, enquanto o ChatGPT pode não considerar esse canal. Isso reforça o conceito de SEO guarda-chuva, que exige presença em vários formatos e canais. Ferramentas analíticas são essenciais para entender essas fontes.
SEO Como Conceito de Marketing Orgânico 360º
[18:25] Nilton diz o SEO não é apenas Google. Profissionais maduros enxergam o SEO como estratégia integrada a todos os canais: social, CRM, ads, produto, etc. Quando bem estruturado, conecta todas as frentes de comunicação da marca.
Previsões para o Futuro: Consoles e Documentação
[20:49] Afirma ainda que plataformas como ChatGPT e Atlas devem lançar consoles semelhantes ao Search Console do Google, e também criar suas próprias documentações. Isso permitirá que os profissionais acompanhem e entendam como otimizar para essas ferramentas.
Exemplo Prático de Estratégia com GEL
[26:15] Nilton compartilhou um case real: monitoraram 300 prompts, dividiram em 12 clusters, identificaram onde não estavam sendo citados e produziram conteúdo direcionado. O share of voice cresceu, confirmando o impacto da estratégia.
Ferramentas de Análise e Monitoramento: Profound
[31:04] Nilton fala da ferramenta Profound permite visualizar clusterização, share of voice, sentimento e posição da marca. É um apoio valioso, mas Nilton alerta: não se deve depender apenas da ferramenta. É preciso estratégia, interpretação e análise humana.
Comunidade Educa.se: Formação e Colaboração
[34:00] Nilton diz a Educa.se tem 15 trilhas, 150 cursos, 160 professores, com foco em gamificação, formação técnica e colaboração comunitária. Realiza encontros quinzenais e eventos para troca de experiências e integração da comunidade SEO no Brasil.
Conclusão
[36:00] O mercado está em transição. A IA alterou as regras do jogo e o GEL surge como nova fronteira do SEO. Ainda sem regras claras, o que se destaca é a capacidade de análise, interpretação e adição de valor via conteúdo relevante. Profissionais e marcas que dominarem esse novo ecossistema sairão na frente.
