Você está aqui:>, R.P.P.C>O que é R.P.P.C e por que devo utilizar?

O que é R.P.P.C e por que devo utilizar?

Rastreamento Ponto a Ponto de Conversão (R.P.P.C) é uma funcionalidade exclusiva do Digital Manager Guru para monitoramento de conversão de toda a jornada de compra: do primeiro clique à venda confirmada(1).

Estrutura Básica do R.P.P.C

A vantagem está em saber, com precisão, quais vendas foram geradas por cada campanha e quais delas são verdadeiramente lucrativas a partir de indicadores calculados com base nas vendas confirmadas(1)nível do funil de vendas contabilizado exclusivamente pelo Guru. 😉

Com essa funcionalidade é possível acompanhar o desempenho real de suas ações de marketing a partir de uma visão de funil de conversão. Além do funil, são geradas estatísticas diárias de conversão com contabilização de cliques, checkouts, vendas geradas e vendas confirmadas(1).


(1) Vendas confirmadas, ou vendas válidas, são aquelas que tiveram o pagamento confirmado. Ou seja, aquelas que você vai receber.
(2) Considere este sendo o valor a receber pela venda, seja como produtor ou afiliado.

A partir da integração com os marketplaces e uso dos links gerados pelo R.P.P.C, o Guru correlaciona automaticamente as vendas geradas com cada R.P.P.C de Venda e R.P.P.C de Checkout criado.

Por que usar o R.P.P.C?

Por que você deve realizar um rastreamento de conversão ponto a ponto? Porque simplesmente saber quantas vendas suas campanhas estão gerando não é suficiente!

Se você está gastando dinheiro em uma determinada campanha o que você espera é uma explosão de vendas. No marketing digital, não há nada mais básico do que usar um rastreamento de conversão para descobrir se esse investimento está realmente se pagando.

Mas de nada adianta calcular o ROI, CPV, CPC e outros indicadores em cima de vendas que não foram confirmadas, pois os mesmos estarão distorcidos da realidade.

Digamos que esteja promovendo um produto como um curso online. Após cerca de um mês, você vê que está fazendo, em média, 2 vendas por dia. Se você está lucrando, isso é bom – e se você não estiver? Neste ponto, você não tem ideia se isso é porque as vendas geradas pela campanha não tiveram os boletos pagos ou se você está gastando demais na campanha errada!

Por outro lado, digamos que você está obtendo lucro. Nesse caso, o R.P.P.C pode não parecer tão crítico – mas considere quanto dinheiro a mais poderia lucrar, se você descobrisse que, por exemplo, a “Campanha A” apresentou uma conversão real de 1,89% com 25 vendas confirmadas do total de 61 vendas geradas. Enquanto a “Campanha B” gerou duas vezes mais vendas (122 vendas) no mesmo período, porém apresentou uma conversão real de 1,5% com 30 vendas confirmadas.

R.P.P.C - Conversão Real de Campanhas

De posse do desempenho real, fica claro que você deveria então reduzir o investimento na “Campanha B” e escalar a “Campanha A” aumentando seu retorno sobre o investimento! Por outro lado, como o anunciante só consegue contabilizar a conversão em cima das vendas geradas você, possivelmente, escalaria a “Campanha B” – menos indicada.

Como o R.P.P.C pode ajudar a aumentar seus lucros

No nível mais básico, o R.P.P.C vai ajudar você a descobrir quais ações de marketing estão dando mais resultados e onde o dinheiro pode ser melhor investido.

Isso ajuda você a descobrir quais campanhas geram mais resultados além de comparar o desempenho entre diferentes fontes de tráfego o que possibilita melhor tomada de decisão na hora de escalar ou pausar campanhas.

Como utilizar o R.P.P.C em suas ações de marketing

Para realizar o rastreamento, é necessário criar e utilizar os Links de R.P.P.C nos pontos de entrada e de saída da estrutura de navegação para registrar os movimentos de seus visitantes.

Para montar um rastreamento é muito fácil:

  1. Identifique o n° de saltos de navegação até o link do marketplace;
  2. Crie no Guru os Links de R.P.P.C conforme o modelo abaixo;
  3. Configure suas páginas e tráfego de origem 😉

Prontinho! Agora é só aguardar o primeiro clique no R.P.P.C para acompanhar as estatísticas de conversão diária ;-).

Para fazer um rastreamento eficaz, é necessário projetar um rastreamento para cada origem de tráfego utilizada. Por exemplo, se você divulga o produto por e-mail, WhatsApp, Facebook e blog você precisa criar e utilizar Links de R.P.P.C em toda a sua estrutura de navegação de cada uma dessas fontes, sem exceção.

Mais Recursos

Se deseja saber mais sobre R.P.P.C, confira:

2017-10-24T13:51:41+00:00