As estratégias de e-mail marketing permitem uma comunicação direta com seus clientes ou leads. Isso cria uma oportunidade única para construir relacionamentos mais sólidos e duradouros com os seus clientes.
Para te ajudar a ficar atualizado com as inovações em e-mail marketing, trouxemos algumas das tendências essenciais para o seu negócio!
Qual a importância de ter um e-mail marketing eficiente?
Os e-mails que oferecem valor e são direcionados de forma correta têm um potencial enorme de gerar vendas e aumentar as taxas de conversão, seja por meio de promoções, lançamentos de produtos ou criação de conteúdo relevante.
Aliás, um dos principais motivos de ter um e-mail marketing eficiente é que, se comparado a outras estratégias de marketing digital, o e-mail marketing é mais barato.
Com um investimento em ferramentas de e-mail marketing e produção de conteúdo, as estratégias de e-mail marketing podem oferecer um Retorno sobre o Investimento (ROI) muito satisfatório.
Como se manter atualizado sobre as estratégias de e-mail marketing?
Ao combinar diversas práticas, você pode se manter atualizado e adaptar suas estratégias de e-mail marketing, a fim de se manter relevante no seu mercado. Para conhecer as tendências de e-mail marketing, você pode investir em cursos online e treinamentos.
Além disso, é possível aprender por meio de comunidades dedicadas ao marketing digital em plataformas como LinkedIn, Facebook, ou por meio de blogs.
Depois, esteja disposto a avançar em diferentes abordagens, experimentando testes A/B em e-mails e novas funcionalidades oferecidas por plataformas automatizadas.
No próximo tópico, entenda um pouco mais da automatização de e-mails, segmentação de audiência e novas tendências!
4 tendências atuais de estratégias de e-mail marketing
1. Automação e personalização de e-mails
A automação de e-mails é o uso de inteligência artificial para enviar mensagens de e-mail de forma programada e automatizada, com base em gatilhos ou ações específicas realizadas por um usuário.
Ou seja, isso elimina a necessidade de enviar cada e-mail manualmente e permite criar jornadas personalizadas para cada assinante da sua lista de contatos.
Sem dúvidas, essa é a principal estratégia de e-mail marketing atualmente, uma vez que a personalização aumenta as taxas de engajamento de e-mails e finalização de compras.
2. LGPD no e-mail marketing
A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) é a legislação brasileira que regula o tratamento de dados pessoais por empresas. Uma das principais estratégias de e-mail marketing é a aplicação da LGPD nas informações coletadas e utilizadas.
Portanto, a coleta de dados para a lista de e-mail marketing requer consentimento explícito dos leads. Ou seja, as pessoas precisam autorizar o uso de seus dados por meio de landing pages, formulários ou check-outs.
3. E-mail marketing interativo
Em vez de ser um e-mail estático e sem graça, o e-mail marketing interativo oferece uma experiência mais dinâmica, incentivando os destinatários a interagirem com o conteúdo.
Alguns exemplos de e-mail marketing interativo são botões ou imagens que os usuários podem clicar para realizar ações. Por exemplo, botões de “comprar agora”, “veja mais” ou links para páginas específicas do seu site.
Também é válido incluir vídeos ou GIFs diretamente no corpo do e-mail, para trazer uma uma experiência mais visual e atrativa.
4. Integração com operação de vendas
Para colocar em prática a personalização de e-mails, é preciso que você use ferramentas de segmentação. Dessa forma, você pode dividir a lista de e-mails em grupos com base em interesses dos clientes, comportamentos passados, histórico de compras etc.
A integração do autoresponder com a operação de vendas é uma ótima maneira de enviar e-mails para incentivar clientes que desistiram de comprar ou abandonaram o checkout de compras.
Para isso, o autoresponder precisa estar integrado ao sistema de vendas e ao checkout, para coletar informações dos clientes, como detalhes da compra, histórico de interações, preferências e dados de contato.
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Assim, é possível enviar comunicações personalizadas, como confirmações de compra, atualizações de pedido, recomendações de produtos relacionados e ofertas especiais.
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