Na edição #16 da Guru Talks, que foi ao ar no dia 08/02/2024, nosso CEO André Cruz aborda estatísticas de anúncios no Facebook e Google, analisando dados de 13 meses para entender o desempenho dos anúncios. A análise focou em métricas como cliques, investimento, CPC e tipos de anúncio.
Índice
- 1. Introdução
- 2. Estatísticas de Anúncios - Análise Geral
- 3. Comparação entre Facebook e Google
- 4. Desempenho dos Anúncios no Google
- 5. Desempenho dos Anúncios no Facebook
- 6. Conclusão: Qual é o Anúncio que Mais Vende?
Introdução
Na última live, foi discutido o tema “estatísticas de anúncios” e foram apresentadas diversas métricas e dados relacionados ao desempenho de anúncios nas plataformas do Facebook e Google. A análise englobou um período de 13 meses, desde janeiro de 2023 até janeiro de 2024, focando no volume de cliques, valor investido, CPC (Custo por Clique) médio, e tipos de anúncios mais usados em cada plataforma. Esta análise é crucial para entender quais anúncios realmente trazem resultados e como otimizar campanhas publicitárias.
Estatísticas de Anúncios – Análise Geral
[02:58]O tema central abordado foi as estatísticas de anúncios, com foco em ajudar os profissionais de tráfego pago a identificar quais anúncios estão trazendo mais resultados.
[04:18] A análise utilizou dados coletados entre 1 de janeiro de 2023 e 31 de janeiro de 2024, abrangendo informações de anúncios conectados através da plataforma do Guru, que realiza uma integração direta com os dados de anúncios dos clientes para calcular o ROI (Retorno sobre Investimento) em tempo real.
[08:18] Os dados mostraram que, no período analisado, foram investidos mais de 11,4 milhões de reais em mais de 550.000 anúncios, gerando 146 milhões de cliques. 85% desse investimento foi destinado ao Facebook, enquanto 15% foi para o Google.
Comparação entre Facebook e Google
Preferências de Investimento entre Plataformas
[9:11] Foi observado que a maioria dos anunciantes preferem investir no Facebook para captar a maior parte dos cliques e impressões, enquanto o Google é mais utilizado para remarketing e defesa de palavra-chave.
Análise de Custos por Cliques e Tipos de Anúncios
[10:30] Ao analisar os tipos de anúncios no Google, foi revelado que os anúncios responsivos de pesquisa são os que recebem mais investimento, seguidos pelos anúncios de vídeo responsivo. Já no Facebook, os anúncios de compartilhamento e de vídeo dominam em termos de cliques e investimento financeiro.
Desempenho dos Anúncios no Google
Tipos de Anúncios e CPC
[10:38] O Google apresentou diferentes tipos de anúncios com variados CPCs. O anúncio Call AD teve o CPC mais alto, enquanto os anúncios Discovery e vídeo responsivo mostraram-se mais econômicos.
Durabilidade e Desempenho
[12:04] Foi observado que anúncios que permanecem mais de 14 dias no ar tendem a ter melhores performances, refletindo em custos mais baixos por clique ao longo do tempo. Anúncios de longa duração parecem sobreviver devido a uma melhor taxa de conversão e ROI.
Desempenho dos Anúncios no Facebook
Análise de Tipos de Anúncios e Clusters de Cliques
[27:06] No Facebook, os anúncios de vídeo são mais clicados e tendem a ser mais baratos em termos de CPC. A plataforma também mostrou que anúncios que duram mais de 14 dias representam 61% de todos os cliques, confirmando que anúncios duradouros são geralmente mais eficazes.
Estabilidade de CPC ao Longo do Tempo
[30:41] Diferente do Google, o Facebook apresentou uma estabilidade no CPC ao longo do tempo. Embora o CPC comece mais barato nos primeiros dias, ele tende a estabilizar, o que indica uma gestão eficaz de campanhas a longo prazo.
Conclusão: Qual é o Anúncio que Mais Vende?
O Anúncio que Sobrevive
[34:18] De acordo com os dados analisados, o anúncio que mais vende é aquele que sobrevive no ar por mais de 14 dias. Essa longevidade indica que o anúncio está performando bem, pois anúncios com baixo desempenho são geralmente pausados ou substituídos rapidamente.
Simplificação e Otimização
[38:02] É essencial focar na simplificação das campanhas e evitar sobrecarregar o processo de gestão de anúncios com métricas desnecessárias. Em vez de se concentrar apenas em qual é o anúncio que mais vende, é mais produtivo otimizar as campanhas com base em micro conversões e indicadores de desempenho chave como CPC, CPM e CTR.
Foco nas Micro Conversões
[44:01] O foco em micro conversões e na eficácia dos anúncios ao longo do tempo permite uma melhor alocação de recursos e otimização de resultados. Adotar uma abordagem macro, sem complicar excessivamente a análise, pode levar a decisões mais assertivas e um retorno sobre investimento mais elevado.
Conclusão
Portanto, ao planejar suas campanhas de anúncios, lembre-se de que o anúncio que mais vende é aquele que sobrevive e continua a performar bem ao longo do tempo. Este é um forte indicador de que a mensagem, o público-alvo e a oferta estão bem alinhados.
