A ativação de marca em eventos é uma estratégia poderosa que conecta marcas e pessoas por meio de experiências planejadas e memoráveis, promovendo engajamento real com o público.
Em 2024, o mercado global de ativação de marca foi avaliado em 78 bilhões de dólares e deve ultrapassar 124 bilhões até 2033. Já a indústria de eventos, avaliada em 736 bilhões de dólares em 2021, tem projeção de alcançar 2,5 trilhões até 2035, segundo a Business Research Insights e a Allied Market Research, respectivamente. Esses números mostram o potencial da combinação entre eventos e ativações como resposta às novas demandas do marketing.
Mas, para que essa estratégia funcione de verdade, é preciso entender: ativar uma marca vai muito além de montar um estande bonito ou distribuir brindes.
Tudo começa com o propósito do seu negócio. Quando sua marca tem uma mensagem clara e autêntica, ela é capaz de gerar experiências que realmente conectam com as pessoas.
Pense no seu público como exploradores em busca de algo novo. Sua marca e seu evento precisam ser uma descoberta marcante, algo que mereça ser lembrado e contado.
A seguir, você vai aprender como aplicar essas técnicas com eficácia. E, ao final, deixamos uma dica especial para você realizar um evento realmente memorável.
Boa leitura!
Quais os benefícios da ativação de marca em eventos?
A ativação de marca em eventos vai muito além de uma ação promocional: ela é a materialização da identidade da marca em experiências memoráveis. Quando bem executada, transforma curiosidade em desejo, e presença em pertencimento.
Estamos falando de awareness com profundidade, não apenas fazer a marca ser vista, mas vivida. É a diferença entre ver um anúncio e ser parte dele. Isso aumenta a lembrança de marca, intensifica a conexão emocional e amplia a percepção de valor do produto ou serviço.
Além disso, eventos com ativações bem estruturadas:
- Fidelizam ao ativar sentimentos reais (empatia, pertencimento, admiração);
- Diferenciam em mercados saturados, com experiências únicas;
- Geram impacto orgânico: pessoas compartilham o que surpreende;
- Otimizam ROI ao converter experiências em dados e vendas.
Principais tipos de ativação de marca
Há mais de um caminho para gerar impacto por meio da ativação de marca.
O segredo está em alinhar objetivo, público e conceito de forma estratégica, respeitando a identidade da empresa e o comportamento do consumidor.
A seguir, você confere os principais modelos de ativação em eventos, aplicáveis a contextos físicos, híbridos e digitais.
Ativações sensoriais e experienciais
O sabor gera sensações, o cheiro evoca memórias, a música cria ambiente.
As ativações sensoriais e experienciais exploram os sentidos para fixar a marca no inconsciente. Ideal para produtos ligados a estética, bem-estar, gastronomia e estilo de vida, mas podem ser utilizados em qualquer negócio se houver criatividade.
Por exemplo:
Em um congresso de marketing digital, você cria um espaço chamado “Cérebro de campanha” para uma ativação de marca criativa.
Os visitantes entram em um estande com monitores, onde veem uma simulação de como o software pensa, testa e otimiza uma campanha em tempo real. A ativação termina com um desafio: montar uma campanha em 3 minutos.
Os participantes recebem um e-mail automatizado com sua própria sequência criada. Essa ação une ativação experiencial e personalização, fortalecendo o vínculo emocional com a marca.
Ativações interativas
Aqui, o público deixa de ser espectador e passa a ser parte da narrativa.
Cabines de vídeo 360°, murais com frases personalizadas, quizzes com prêmios ou jogos de networking transformam visitantes em protagonistas.
Esse modelo aumenta o tempo de permanência, estimula a curiosidade e gera conteúdo espontâneo nas redes sociais. Além disso, incentiva conversas autênticas, algo essencial em qualquer estratégia de ativação de marketing.
Dica extra: crie espaços com placas sinalizando “Momento Networking” e promova encontros estratégicos entre participantes. Um pequeno gesto com grande valor em ações de marketing em eventos.
Ativações tecnológicas
Realidade aumentada, realidade virtual, painéis interativos com IA, tudo isso cria experiências futuristas, altamente instagramáveis e com forte potencial de viralização.
Você pode simular ambientes distópicos, visitas guiadas por inteligência artificial ou até criar um ambiente lúdico para absorção de conteúdos. É o tipo de marketing de ativação que une inovação e experiência imersiva.
Ativações com gamificação
Transformar interação em jogo é uma das estratégias mais eficazes para gerar engajamento profundo.
Desafios, QR codes escondidos, caça ao tesouro digital ou um sistema de pontos por interação são exemplos simples que funcionam em eventos físicos e virtuais.
De acordo com a Market Research Future, o mercado global de gamificação deve crescer de 9,9 bilhões de dólares em 2024 para 35 bilhões até 2035, uma prova de seu poder como recurso para ativação de marca criativa.
Ativações baseadas em storytelling
Eventos são palcos perfeitos para contar histórias.
A marca pode criar um enredo com começo, meio e fim, uma jornada do herói em tempo real. Desde uma exposição interativa até uma performance surpresa, o storytelling ativa um senso de identificação com a marca e gera significado duradouro.
Storytelling é, em si, uma poderosa estratégia de marketing de eventos com foco na construção de legado.
Ativações baseadas em storytelling
Eventos são palcos perfeitos para contar histórias.
A marca pode criar um enredo com começo, meio e fim, uma jornada do herói em tempo real. Desde uma exposição interativa até uma performance surpresa, o storytelling ativa um senso de identificação com a marca e gera significado duradouro.
Storytelling é, em si, uma poderosa estratégia de marketing de eventos com foco na construção de legado.
Ativações culturais
Misturar cultura, arte e marca é uma maneira de alcançar diferentes perfis de público e agregar valor simbólico à sua comunicação.
Uma apresentação de stand-up em um evento B2B, um artista visual criando uma obra ao vivo, ou uma apresentação musical ao fim de uma convenção corporativa, tudo isso pode gerar uma quebra de padrão estratégica.
Essas experiências descontraídas são excelentes ações de marketing em eventos porque ajudam o público a relaxar, criar memórias afetivas e associar sua marca a momentos únicos.
Como planejar uma ativação de marca eficaz?
Uma ativação de marca não nasce por acaso, ela exige estratégia, estrutura e clareza.
A seguir, veja os principais passos para transformar uma ideia em uma experiência memorável e alinhada ao seu posicionamento.
- Defina o propósito da sua marca: uma ativação só é eficaz se estiver alinhada com a missão e os valores do seu negócio.
- Conheça profundamente o seu público: entenda suas dores, desejos, hábitos e comportamentos. Isso permite criar experiências relevantes.
- Estabeleça objetivos claros: aumentar engajamento? Gerar leads? Impulsionar vendas? A meta define o caminho.
- Escolha uma plataforma para trabalhar nos bastidores: para investir tempo em estratégia, o seu “backstage” precisa estar preparado. Isso inclui uma plataforma de gestão e vendas de ingresso, como o Sistema de Ingressos Guru, completa para vender e credenciar com facilidade.
- Escolha o tipo de ativação mais adequado: sensoriais, tecnológicos, gamificados… o formato precisa conversar com o público e com o contexto.
- Integre equipes multidisciplinares: envolva marketing, vendas, atendimento, logística e até parceiros estratégicos. A ativação é um esforço coletivo.
- Invista em experiências memoráveis: uma cabine de fotos? Um espaço de descompressão com stand-up no meio de um evento B2B? Surpreenda.
- Prepare o pós-evento: tenha ações planejadas para manter o relacionamento com os participantes: e-mails, conteúdos personalizados, ofertas, formulários de feedback etc.
Com esses passos, você terá mais clareza estratégica para escolher as melhores técnicas e ferramentas de ativação.
Lembre-se: mantenha um cronograma atualizado para garantir uma execução precisa.
Como medir o sucesso da sua ativação de marca em eventos?
A beleza dos eventos está em sua força emocional, mas a inteligência está na mensuração.
Para avaliar o real impacto da sua ativação, monitore:
- Alcance e tráfego gerado (QR codes, acessos ao site, redes sociais)
- Engajamento físico e digital (tempo de permanência, interações)
- Volume de conteúdo gerado pelos participantes (fotos, vídeos, hashtags)
- Leads captados e taxa de conversão pós-evento
- Net Promoter Score (NPS) e pesquisas de satisfação
- Menções em mídia espontânea
- ROI direto (vendas, renovações, upgrades)
- Dica: use dashboards e ferramentas integradas, que conectam vendas, credenciamento e comportamento em um só lugar.
5 exemplos inspiradores de ativação de marca em eventos
A seguir, descubra como marcas de diferentes segmentos criaram ativações memoráveis, usando criatividade e estratégia para gerar conexões reais, engajamento e impacto.
1. Gold Spell + Digital Manager Guru
Em novembro de 2024, a Gold Spell reuniu milhares de pessoas em um evento que elevou o padrão de ativações no setor de cosméticos.
Com espaços instagramáveis, mascotes vivos representando produtos, frases de impacto e premiações, o evento foi pensado para estimular a interação e gerar conteúdo espontâneo.
O credenciamento, operado pela Digital Manager Guru, foi um espetáculo à parte: 2.700 credenciamentos processados em 1 hora, com tempo médio de 3 segundos por pessoa.
A fila inicial desapareceu em 10 minutos, e o sistema suportou alta demanda com fluidez. Cada detalhe foi otimizado para encantar o público.
2. Lipton: um toboágua no meio da cidade
No centro de Londres, a Lipton surpreendeu os pedestres com um toboágua gigante instalado em pleno horário comercial.
A ativação, que promovia sua nova linha de chás gelados, oferecia uma pausa inesperada e divertida para quem passava.
Enquanto a experiência gerava filas de curiosos e vídeos virais, promotores distribuíam amostras e reforçavam a associação da marca com o frescor e o prazer do verão.
3. Coca-Cola: IA e a cidade do futuro
Para lançar sua edição limitada Coca-Cola Y3000 Zero Açúcar, a marca apostou em uma ativação ousada e ensinou muito sobre como divulgar um evento: transformar um dos maiores ícones visuais de Las Vegas, a Sphere, em uma experiência futurista com tecnologia de inteligência artificial.
Batizada de “Destination Y3000”, a campanha foi uma imersão de uma semana em um universo criado por humanos e IA, revelando uma visão estética e emocional de como seria o mundo no ano 3000.
A ação não apenas apresentou o novo sabor, como também posicionou a Coca-Cola como uma marca inovadora e culturalmente conectada.
4. Netflix House: viva o enredo
A Netflix está criando uma verdadeira casa da marca.
Na Netflix House, os fãs poderão andar por ambientes inspirados nas séries, jantar no restaurante Netflix Bites com pratos temáticos e comprar produtos exclusivos.
É como entrar no universo das produções preferidas.
A ativação transforma o espectador passivo em protagonista, criando uma experiência imersiva de marca que emociona e fideliza.
5. Contours: test-drive em tamanho real
Como fazer adultos entenderem a qualidade de um carrinho de bebê? A Contours resolveu essa questão com criatividade: criou carrinhos gigantes, em tamanho adulto, para que os pais experimentassem exatamente o que seus filhos sentem.
A ativação, além de inusitada, permitiu coleta de feedback direto e promoveu a marca com humor e empatia.
Um exemplo de como ativar um produto de forma inusitada e funcional.
Turbine seu evento com o poder da Digital Manager Guru
Nenhuma ativação de marca atinge seu verdadeiro potencial sem uma estrutura sólida nos bastidores.
Afinal, de que adianta uma experiência inesquecível no palco principal, se o processo de compra, acesso ou credenciamento é falho?
É por isso que empresários e produtores que dominam o marketing de eventos estão escolhendo a Digital Manager Guru como plataforma para integrar e automatizar a operação dos seus eventos, especialmente quando o objetivo é fortalecer a presença da marca.
Com um sistema robusto e inteligente, o Guru oferece um checkout de alta conversão que garante uma compra fluida, rápida e sem fricções para o cliente. Ele pode ser facilmente integrado à sua página de vendas, mantendo o design e a linguagem da sua marca, sem precisar de programador.
Além disso, o Guru permite:
- Vender e credenciar participantes com agilidade;
- Gerar ingressos cortesia para parceiros;
- Automatizar e-mails, mensagens, notas fiscais, etc
- Segmentar com facilidade para ações estratégicas;
- Gerenciar comissões para afiliados;
- Acompanhar métricas em tempo real;
- E integrar com mais de 30 métodos de pagamento.
Essa eficiência técnica libera sua equipe para focar no que realmente importa: entregar uma ativação em eventos memorável, criativa e alinhada ao seu propósito.
Seja para eventos presenciais, híbridos ou online, nosso sistema de ingressos é a base segura para transformar ideias em impacto.
Enquanto sua marca brilha na frente das câmeras, a tecnologia trabalha nos bastidores para garantir controle, fluidez e resultados.
Quer saber como ativar sua marca com estratégia, performance e profissionalismo? Descubra o que a Digital Manager Guru pode fazer por você.
Venda ingressos, gerencie check-ins e integre tudo com facilidade.
